喝与不喝它都在那里。

可口可乐宣布提价，网友：我不快乐了。

继2023年2月市场传闻可口可乐涨价以来，近日，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲再次表示，可口可乐将在今年下半年继续提高价格，具体提高多少目前并没有给出确切数字，但此次涨价意味着可乐或将正式告别3元时代。

其实，自1978年重返中国市场以来，可乐在中国市场上的涨价次数屈指可数，但近年来可口可乐频传涨价，以应对成本的上涨。

涨价对于品牌来说，从来都是一把双刃剑，在将成本转嫁给消费者的同时，势必会丢失部分市场份额，但可口可乐似乎并不畏惧。

3.9元/瓶 ，可乐下半年涨价已开启

近日，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，可口可乐将在今年下半年继续提高价格，因为在需求韧性较强的背景下提高了预期。

何为提高预期？就是可口可乐在上半年已经悄然经历了一次涨价，据相关媒体报道，早在今年5月可口可乐在某些城市的售价，就已经从原先的3.5元/瓶提高了3.8元/瓶。

此次涨价并未对其销量产生任何影响，其营收和利润均实现了增长。

可口可乐发布的2023年第二季度财务业绩显示，可口可乐第二季度营收约120亿美元，同比增长6%；净利润约为25.5美元，同比增长33.5%。

原来提价不减消费者对可口可乐的喜爱，还能为公司增加营收，因此可口可乐决定再提价。

消息一出，网友们也纷纷表示，“我不快乐了”。

而在得知可口可乐涨价的消息后，《美食导报》也实地探访了广州本地的一些商超，发现可口可乐确实已经开始涨价。

在广州市天河区的一家永旺超市中，一瓶500ml的原味瓶装可乐目前售价已达到3.9元/瓶。而在毫升数相同的情况下，可口可乐零度、可口可乐纤维+系列的产品目前的售价分别是3.9元/瓶及5.5元/瓶，可口可乐无糖生可乐目前的售价是4元/瓶。

但值得注意的是摩登罐装330ml的可乐目前的售价仍然是3.5元/罐。

不仅是可口可乐，可口可乐旗下系列的产品似乎也有不同程度的价格上涨情况，雪碧、芬达500ml瓶装的价格目前的售价也达到了3.9元/瓶。但罐装330ml的价格依然是3.5元/瓶。

不仅是大型商超，本次可口可乐的涨价发生在多个渠道，而便利店、小超市等的售价又略有不同。一些靠近商圈的便利店及知名品牌的便利店，500ml瓶装可乐目前的售价大多在3.8元/瓶，而一些不知名的街边小商超目前500ml瓶装可乐的售价大多在3.5元/瓶，甚至有的依然维持在3元/瓶的价格。

而罐装330ml的可乐无论是何种口味目前大多统一在3.5元/罐的价格。

在采访过程中，记者也实地询问了商家关于涨价的消息，商家均表示目前可口可乐的拿货价已经上涨。“以前500ml/瓶的拿货价大概是2.1元/瓶，现在拿货价差不多是2.3元/瓶”，广州市番禺区某便利店老板如此说道。他还表示，即便可口可乐涨价，对比其他品牌的饮料价格依然有优势，销量可观。

从上述走访情况来看，可口可乐涨价目前已悄然发生。

频繁涨价增业绩

进入21世纪20年代以来，这已经不是可口可乐在中国市场上第一次涨价了。

2021年4月，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）就曾表示，由于原材料价格上涨，公司打算提高产品售价。所以自2021年11月1日起，500毫升的可口可乐在中国区的销售价格就上涨了0.5元至3.5元/瓶。

除了明面上的涨价，可口可乐其实已经暗戳戳的在价格上反复试探过消费者很多次了，比如将600毫升/瓶瘦身为500毫升/瓶，将355ml一罐的容量改为330ml实行减量不减价，再比如实行夏冬不同容量的包装等。

但即便如此，它与动辄5-7元的碳酸饮料相比还是具有一定的价格优势，所以许多消费者也默认了可口可乐这一温水煮青蛙的涨价方式。

那可口可乐为何在今年频繁提价呢？对此《美食导报》记者询问了中粮可口可乐的相关负责人，但截稿前并未获回复。

有市场传闻，可乐可乐此次涨价或与其原材料上涨有关。

据外媒报道，2023年4月28日，苏丹爆发冲突，致使全球碳酸饮料关键原料之一—阿拉伯胶的供给受到冲击。

阿拉伯胶是碳酸饮料中维持气泡的关键成分。作为碳酸饮料乳化香精中的一部分，阿拉伯胶可降低液体张力，使二氧化碳能够更好地储存在饮料中。对于可口可乐、百事可乐等品牌的碳酸饮料而言，阿拉伯胶的地位几乎无可取代。

虽然像可口可乐、百事可乐这样长期依赖阿拉伯胶的大企业有定期储备，但全球碳酸饮料消耗量巨大。如果苏丹冲突一直持续不断，阿拉伯胶的供给在一定程度上确实会受到冲击。

但可口可乐今年的涨价真的与原材料上涨有关吗？目前官方并没有确切的说法。但有一点可以肯定的是可口可乐在涨价之后，其营收和利润确实大幅增长。

《美食导报》记者在翻看可口可乐近10年的财报后发现，可口可乐在2010年-2020年的十年间，其营收的最高点是在2012年，达到了480.17亿美元。此后一路走低，直到2019年-2021年至3年间才有所波动，而到了2022年，其营收直接回到了428.41亿美元，全年净利润达到了95.4亿美元（约合人民币650.33亿元）。

△图源百度股市通

前文中提到，2021年年底，可口可乐作出官宣调价，这一调价举动再结合2022年的营收攀升，不难看出2021年可口可乐的提价策略确实发挥了功效。

而可口可乐近期发布的2023年第二季度财报同样印证了这一点。

可口可乐2023年第二季度财报显示，可口可乐营业收入、净利润分别为119.72亿美元、25.47亿美元，同比增长5.71%、33.70%。

同时，毛利率也反映了提价的效果。今年上半年，可口可乐的综合毛利率为59.79%，较上年同期的59.11%上升0.68个百分点。其中，二季度的毛利率为58.97%，较去年二季度的57.35%上升1.62个百分点。

因为涨价业绩超出预期，可口可乐公司管理层还提高了可口可乐2023年业绩指引。预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间。

不排除可口可乐涨价的目的是为了保持业绩稳定上涨，毕竟原材料的涨价必然会带来运营成本的增加。不过，可口可乐两次的涨价，并没有引起市场强烈的反响，消费者甚至对此还表现得不痛不痒，这就不得不说可口可乐在中国市场的地位了。

可口可乐龙头地位，难以撼动

从2023年第二季度财报中可以看出，中国成为了可口可乐公司亚太区的销量增长担当。

可口可乐财报显示，可口可乐在亚太市场实现了单箱销量增长2%，而主要为其贡献销量的就是印度、中国、泰国和越南。

可口可乐今年一季度财报显示，亚太市场单箱销量同比增长10%，主要受中国、印度及澳大利亚市场的增长驱动。

可口可乐方面表示，在亚太地区，得益于中国经济的强势，消费者活动增加，帮助可口可乐在该地区实现了更高的收入。

所以与欧美市场相比，中国依然是可口可乐销量增长的关键市场。

其实，自可口可乐1978年重返中国市场的40多年，可口可乐在中国的售价未曾出现明显上涨。国盛证券报告显示，1990-2019年，可口可乐的产品单价的复合增速为0.42％。

多年来，可口可乐一直在用独特的口感、合理的价格、便捷的购买渠道等方式培养着消费者的饮用习惯，让人们形成味觉依赖。

也许有人会疑惑，近年国产饮料也大有崛起之势，可口可乐难道不害怕吗？其实，随着现调果汁、咖啡等饮品的不断增长，以及元气森林等新秀的崛起，可口可乐的市场份额一定程度确实会被稀释。

但可口可乐已有超百年的历史。它与百事可乐两巨头几乎占据了中国80%的碳酸饮料市场份额，其秘方也一直在被模仿，从未被超越。

更值得一提的是，目前中国市场上，价格低于5元/瓶的饮料几乎消失殆尽，这也给了可口可乐更多的提价空间。

所以，有价格优势，有配方优势，又有市场占有率，这一波怎么看都是可口可乐稳赢了。在赶超可口可乐的路上，中国饮料品牌还需加把劲。

文丨陈兰

编辑丨杨桃

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