营销笔谈91：假如，世界上没工夫搭建品牌文化的企业越来越多……

导言：二手房经纪品牌重建峥嵘岁月，名利江湖共克时艰二意三心

方向。方案。方法。 [ 决策者洞见 ]

第89期《营销笔谈》分享笔者与“创人”访谈，第90篇接着反思的所谓创业与所谓福报的关系，限于篇幅，只言片语，管窥一豹。北京入九月的这一周，蓝天白云，果然是国际论坛首都天气节奏。殊不知这些景象都是在论的。您想，来开会的一批批政经首脑，非富即贵，大福报者汇聚群贤，祥云云集。然而，各大媒体和自媒体，对一个成语开始了新的一波流量涟漪，这就是“共克时艰”。

据说，“共克时艰”是“5·12”四川汶川大地震的新闻报道中出现的一个词语。不觉明历，小确幸，借鉴网络比较流行的缩略式造词方式，其实，造句创新，在华语广告圈最为盛行，尤其是地产广告文案。2013年后伴随不少地产广告人力资源进入保险、旅游、汽车等服务机构企业，这些行业营销文宣，造句不输房事。

每个置业小家庭的“中国梦”，自有房屋经纪的功德。为什么有些二手门店不受欢迎呢？气场不佳！气场，还不仅仅商业办公意义里的“风水说”。工作环境是员工的能量场，营造“简单、快乐”的工作环境，人与人之间简单、快乐的交往。因为业务发展，我们就曾帮助一家转型初期的二手房企业，历时半年多，品牌打磨涅槃重生。

二手房公司和一手房公司不同，它不占有资源，属于信息行业，而一般信息是共享的，也很容易泄漏，如何做到不跑单，如何让员工信任公司，一是要靠管理，二是要靠企业文化，这其实也是我们企业文化建立的根本目的。为更好的完成颐家地产企业文化建设工作，我们团队跟客户老总进行了深入沟通，基本确定了战略方向——建立一种企业文化，塑造一个全新的企业形象，改变外界对于二手房的固有看法，建立一个新的认识：“真实、自然、健康、快乐、成功”。

我们打算用“爱和感恩的心”化解所有内外问题。爱，严肃的管理是爱，同事之间互相关爱，对客户而言，房产经纪不只是房产交易，还是一种爱的传递。苦干90天，我们“CIS行动重案小组”为该企业编制了整个形象识别系统。《CIS重装语境：企业文化再造和标准化&商业空间设计》作为核心构架文本，《企业文化手册》作为企业信仰体系，囊括了诸如企业理念识别系统（MIS）、企业视觉识别系统（VIS）、企业行为识别系统（BIS）等企业文化的核心内涵。通过对VI系统、店面装潢的重新再设计，营造出焕然一新的房地产经纪品牌形象。

笔者认为，未来地产企业文化构建，工作的三个方向是：公平、专业、职业化。公平很重要，一个企业，不患寡而患不均；专业化，看重招聘员工的质量，而不是数量，注重专业性的提升，鼓励员工向行业优秀的企业学习，逐渐把自己塑造成一致行业内最专业的队伍；职业化也是每个人都要提升的。努力奋斗，让人生充满意义。此句初读貌似套话，其实是心里话、大白话、真实话。一路长成，不管老嫩。

2018年“合作轮作”很频繁较往常，内外因缘际会，难说对错，无所好坏，关键是时时观察自心，骄傲心？进取心？随缘心？曾有一著名禅门公案，一位苦苦“明心见性”的禅师云水途中感觉有点饿，正巧前边有个买点心的老奶奶，于是上前化缘。老奶奶明白后就问“禅者可只金刚经吗”，禅师心里笑着自己的背篓里就背着金刚经和注疏且研习金刚经多年，“哦，知道一点”。老奶奶问道“《金刚经》有云‘过去心不可得，未来心不可得，现在心不可得’，可不知这位禅师想要的什么点‘心’？”禅师愕然。

通勤路上有时特枯燥。挤公车拥拥挤挤，开私车堵堵停停，骑单车风风火火，就剩下步行去上班成为一种享受了。其实也不尽然。步行，往往脑子更活跃，先想今天老大们脾气可好？再想客户能不能一个提案即可搞定，也想晚上的BAR要是让LP出席万一看穿你跟办公室MM暧昧可咋来调停，想午饭是出去吃还是请小领导，想按揭，想电话冲值卡，想帖子100000+，想抖音创意个新套路，想如何以休大假作为2019开篇，想啊想，想到固安新机场...... 凡事经历，早晚是自己的经验，不参与，无感悟。